写真：ダイヤモンド・オンライン

　いよいよアメリカの大統領選挙が近づいてきた。トランプとヒラリー・クリントンはお互いどのようなメッセージを大衆に発信し、どのように選挙戦を渡り合ってきたのか？　
11月2日に満を持して開催する「ダイヤモンド社プレミアム白熱講座　“100％一発説得”最高のプレゼン術×最強のコピー術」に登壇する、ベストセラー『社内プレゼンの資料作成術』著者の前田鎌利氏と、神田昌典氏から「今後100年歴史に刻まれる名著」と評された『最強のコピーライティングバイブル』著者の横田伊佐男氏が語り尽くす。(構成:前田浩弥)

●　「キャッチコピーの4大法則」 を押さえたトランプ

　――11月8日に予定されているアメリカ大統領選挙。クリントン氏優位と言われていますが、トランプ氏も大きな存在感を示していますね。ここまでの選挙戦を「コピーライティング」「プレゼン」の両面から、お2人で振り返っていただけないでしょうか。

　 横田伊佐男さん(以下、横田)　まぁ、まだどうなるかまったくわかりませんが……(笑)。これまでを振り返るという限定をつけたうえで言うと、トランプはもともと「にぎやかし」のような、ダークホース的な見方をされている候補だったのに、あれよあれよと大衆を巻き込んで勢いに乗り、大統領の有力候補になった。
　そして、クリントンを脅かす存在にまでなった。ここまで登ってこられたのは、彼とその側近のコピーライティング力に大きな要因があると考えています。

　――どういうことでしょうか？　

　横田　トランプ陣営が発信してきた言葉が非常に強いんですよね。
　ところが、ヒラリーの言葉はどうもブレているように感じられ、ちょっと弱い。
　少し分析してみましょう。
　11月2日に開催する「ダイヤモンド社プレミアム白熱講座」で詳しくご説明するのですが、私は、「刺さるキャッチコピー」には4つの法則があると考えています。

　★キャッチコピーの4大法則★
法則1:得になる ⇒「お得感」はあるか？　
法則2:新情報 ⇒「新しさ感」はあるか？　
法則3:好奇心 ⇒「珍しさ感」はあるか？　
法則4:簡単な方法 ⇒「お手軽感」はあるか？　

　これを踏まえて、両陣営のキャッチコピーを比べてみましょう。
　トランプは「Make America Great Again(偉大なアメリカよ、再び)」。
　このフレーズには、近年、国力を低下させているアメリカのパワーを、もう一度取り戻すのだというメッセージが端的に表されています。
　とくに「Again」という単語が「昔は強かったけど、今はその強さを失っている。もう一度強さを取り戻すのだ」とあおる効果を担っていて、「法則3:好奇心」をそそります。
　また、そもそもアメリカ人は「強いものへのあこがれ」が大きい人たちです。大きい、強い、一番、そういうものを好みます。
　だから「Great」という単語も大好きなんですね。
　この語感が、とくに格差社会の貧困層を中心に、「自分たちが弱くなっている」「強くなりたい」という不満をもつ人たちに響いていると考えられます。
「法則1:得になる」に合致しているんですね。
　また、キャッチコピーは4語でとてもシンプルなので、「法則4:簡単な方法」も訴求できています。

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引用元：http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160921-00100699-diamond-bus_all

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女性の中で酵素ダイエットがブームですが、どんな仕方でやればいいのでしょうか？最初に、酵素ダイエットには酵素の飲料を使用するのが遍く採用されている為す。酵素ドリンクの定義とは酵素がたっぷりと成分としてふくまれた飲み物のことで、野菜やフルーツの栄養もふくまれています。日に3回の食事のうち、何食かを酵素ドリンクで代用するというのが酵素ダイエットのセオリー（原因と結果を説明したものです。理解しておくと役に立つこともあるでしょう）です。例として、夜だけ食事を酵素ドリンクで補ったり、昼と夜の2回の食事だけを酵素ドリンクにしても大丈夫です。気を付けるのは、いきなり3食全ての食事を酵素ドリンクで代用してしまうのは危険です。酵素のふくまれたドリンクを飲んでもダイエット効果を実感できない人もいます。いくら酵素入りドリンクを飲向ことで痩せると言っても、体に取り入れただけで素晴らしい痩身効果を実感できるというものではありません。一食だけ酵素飲料に換えたり、食事以外の飲食を控えめにするといった努力に励向ことも大事です。また、代謝量が増えやすくなった分、軽めのストレッチなどをするのも有効でしょう。摂取カロリーを減女の人の間で酵素ダイエットが大評判になっ|スキンケア 安いらせてしかも健康的にやせられるとして評価の高い酵素ダイエットの、一番多くの人に支持されているやり方は、プチ断食と酵素ジュースのコンビネーションです。「プチ断食」というくらいですから空腹感が少々つらいのは仕方ないのですが、沿ういうタイミングで酵素ジュースを飲むと、空腹をしのげますので、あまりつらい思いをせずにプチ断食が継続できます。そしてこれもよく行なわれていますが、朝食を食べないで代わりに酵素ジュースを飲むやり方も単純ながら効果が比較的すぐにあらわれるので御勧めです。他に、酵素サプリを携帯して随時摂る方法を選ぶ人もいます。実際に、酵素ダイエットの回復食に適している食事は、味噌汁やお粥などの低カロリーであり、消化に良いものです。当たり前ですが、量も減らして下さい。さらに、ベビーフードを利用することもお勧めします。おみせで売られているベビーフードを使用すると、簡単で、消化に良く、カロリーも抑える事が出来てます。さらに、噛む回数を増やして時間を使って食べるようしてみましょう。痩せたいと願って酵素ダイエットを行なう場合、禁酒をした方が良いです。アルコール飲料を飲むと、肝臓がアルコールを分解するためにフル稼働で消化酵素を分泌し、体内の酵素はトータル量を減らし、結果として酵素ダイエットは妨害されてしまいます。アルコールのデメリットはまだあり、酔いが深まるにつれ変に調子に乗ってしまい、ダイエット中にもか代わらず暴食に走るパターンは多いのです。なるべくなら酵素ダイエット中の飲酒は止めておくか、難しければ口をつける程度に抑えましょう。酵素ダイエットを行なうことで、それに伴って足痩せの効果もついてくることが多いです。理屈としては酵素ダイエットの実行で、活性化した代謝機能によって老廃物が排出されやすくなってきますから、このため余分な脂肪が蓄えられることがなくなりますし、取れにくい下半身の向くみも解消され、そもそも向くみにくい体質に変わってきます。沿うやって、足痩せが実現します。けれども、もっと確実にそして短い期間での足痩せを狙うのならば、適度なマッサージやエクササイズといった物理的なアプローチも行なっていくことを御勧めします。酵素ダイエットに取り組むのは非常に簡単です。酵素ドリンクと言われる物が売られているので、気に入ったものを選び、薄めるために水やお湯、炭酸水、野菜ジュース（手作りすると、栄養満点のジュースができます）などを加え、飲めば完了です。酵素ドリンクを飲み続けることで、代謝がよくなることで、ダイエットの効果が期待できます。他に一食置き換えやプチ断食などをすればさらに効果的と思われます。